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路虎(Landrover),曾在中國大陆翻译成“陆虎”(香港地区称为“越野路华”),在Rangerover正式在中國销售前,国人一直把Rangerover翻译成“陆虎”,但是当LR准备正式在中國上市时,发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标,没办法,只得在中國注册“路虎”商标。

路虎公司是世界上生産四驅車的公司之一,也是著名的英國品牌。或許正是由于這一點,才使得路虎的價值--冒險、勇氣和至尊,閃耀在其各款汽車當中。2008年,印度塔塔集團從福特手中以23億美元收購了路虎品牌。

品牌標志

羅孚(Rover)是北欧的一个民族,由于羅孚民族是一个勇敢善战的海盗民族,所以羅孚汽车商标采用了一艘海盗船,张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德-羅孚是全球著名的越野汽车,标志就是英文:LAND-ROVER。

品牌價值觀

纯正:纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来,在了解Land Rover 的过去和传统的同时,努力寻求新的东西,走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献,充满热忱和激情,走自己的路,永不回头。

胆识: 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作,善于思考,诚实守信;探险时要注意把握分寸,做事情要有明确目的;在逆境中更要发扬团队精神;认准目标,勇往直前,虽泰山压顶而其色不改,有一种大无畏的英雄气概。

探险: 探险告诉人们要敞开心扉,拥抱世界。它是一種心態,一種對待生活的態度,它對每個人都給予關愛。它告訴人們要敢于標新立異,不懈追求。在茫茫原野中探險的目的十分明確,是爲了努力去尋找保護環境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險,只不過野獸的探險是爲了獵取食物。

超凡: 成为大自然的先驱者;富于同情心而勇敢执着;既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力;成为某方面的专家,但同时又平易近人;卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相關,閃耀著靈感的光芒,在任何情況下都能應付裕如。它從不傲慢自大,孤芳自賞,或者惡意攻擊他人。

路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名:自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中,路虎公司不仅拥有先进的核心技术,而且充满了对四驱车的热情:他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品,但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。